Amikor 2004-ben elindult a Facebook, a ma ismert felülethez képest egészen más képet mutatott. Bár voltak hasonlóságok, sok szempontból szinte felismerhetetlen volt. Azóta a platform számos változáson ment keresztül, amelyek közül több nagy visszhangot kapott — talán nagyobbat, mint bármely más webhely esetében. Mit tanulhatunk ezekből a változásokból? Mit árulnak el nekünk általában a web evolúciójáról?

2004 – Megszületik a Facebook

2004-ben egy viszonylag puritán, teljesen kék–fehér felülettel találkozhattunk — a kék árnyalata is eltért a mai, jól ismert tónustól. A logó hasonló volt, de szögletes zárójelekkel, ami „házi barkács”, programozásra emlékeztető érzetet keltett. A képek és a szöveg precízen igazodtak, és a bal felső sarokban egy rejtett, bináris kód mögé bújtatott férfiarc jelent meg.

Az eredeti profil egy profilképből és egy „információ” dobozból állt — akárcsak ma —, de sokkal nagyobb hangsúlyt kapott a személyes adatok bemutatása. Az oldal összességében jóval szellősebb, grafikában visszafogott volt. A Facebook indulásáról részletes, megbízható forrásokat érdemes felkutatni a történeti háttér megértéséhez.

2006 – Megjelenik a Mini Feed

Az első nagyobb dizájnváltás 2006-ban történt: a felhasználói profilokra „mini feed”, a nyitóoldalra pedig „News Feed” került, amely az ismerősök frissítéseit és aktivitásait mutatta. Ez az újítás jelentős felhasználói ellenállást váltott ki, sokan aggódtak az információk ilyen jellegű megjelenítése miatt. Rövid időn belül azonban a hírfolyam lett a Facebook fő értékajánlata, ami megkülönböztette a versenytársaktól.

2008 – Letisztultabb nyitóoldal

2008-ban a Facebook elegánsabb nyitóoldalt kapott, a ma ismert logóval és színvilággal. Minden elem pontosabban illeszkedett, kis ikonok segítették az információk gyorsabb értelmezését, és a regisztráció is lehetővé vált közvetlenül a főoldalon.

2009 – A Facebook kezdőlapja és a megosztás központi szerepe

2009-ben a News Feed vált a Facebook kezdőlapjává, és megjelent a „Mi jár a fejedben?” felhívás, amellyel a státuszfrissítések a felhasználói élmény lényegi elemévé váltak. A technológiai fejlődés és a jobb internetkapcsolatok révén a hírfolyam folyamatosan frissülhetett, gazdagabb lett képekben és szövegben. 2011-ben a „Ticker” tovább növelte a valós idejű frissítések láthatóságát a jobb oldali sávban.

2010 – Facebook oldalak

2010-ben a profiloldalak képközpontúbbá váltak, és megjelent a lehetőség márka‑ és témoldalak létrehozására és kedvelésére. Ez a vállalkozások tömeges csatlakozását hozta, a Facebook pedig egyre inkább üzleti felületté is vált.

2011 – A timeline bevezetése

A „fal” koncepcióját a Facebook 2011-ben egységes, időrendi „timeline”-ná alakította, amely a felhasználó teljes múltját megjelenítette átláthatóbb formában.

2012 – Facebook alkalmazások

2012-ben a Facebook platformmá lépett elő az „App Center” bevezetésével, amely a gyorsan növekvő mobilfelhasználói bázist célozta. A központ kezdetben nagyjából 500 alkalmazást listázott, többségük közösségi játék volt.

2014 – Oldalfrissítés és támogatott (promoted) posztok

2014-ben a Facebook célja az asztali és mobil megjelenés egységesítése volt a Facebook Pages esetében, ami nem csak kozmetikai frissítést jelentett: az oldalstruktúra a rajongók számára könnyebbé tette a tartalmak elérését. A támogatott bejegyzések kezelése is rugalmasabbá vált a marketingesek számára.

Tanulságok

Összességében a Facebook — más nagy platformokhoz hasonlóan — a kisméretű szövegről a nagy, esztétikus képi megjelenítés felé mozdult, miközben az elrendezés egyre professzionálisabb lett, fokozatosan levetkőzve a „hacker” jellegű személyiséget. Mindez rámutat arra, hogy a folyamatos korszerűsítés a relevancia feltétele; ugyanakkor jól látszik, hogy elég nagy közönség esetén bármely felületváltozás vitát szülhet. A nagy ötlet és a valós felhasználói érték azonban még kevésbé tökéletes dizájnnal is képes sikert elérni.